Гей-миллионы: как Берлин зарабатывает на толерантности
Ежегодный гей-парад - важный источник дохода для берлинской индустрии туризма. В прошлом году, например, благодаря гей-фестивалю столица Германии заработала около 177,5 миллионов евро, рассказывает Deutsche Welle.
Парадоксально, но факт: большинство участников берлинского гей-парада придерживаются "традиционной" сексуальной ориентации, а сами геи и лесбиянки составляют всего лишь чуть больше трети от числа участников. Такие неожиданные данные содержатся в исследовании, опубликованном организаторами берлинского гей-прайда за несколько дней до его проведения. По мнению авторов исследования, эта статистика - лишнее свидетельство терпимости общества к проявлениям "инаковости" и знак того, что из специфического мероприятия для конкретной целевой группы гей-парад давно превратился в уличный праздник для самых широких слоев населения.
Ежегодный гей-парад в Берлине пройдет в субботу, 22 июля. Пестрая и шумная демонстрация в защиту прав сексуальных меньшинств имеет и важный экономический аспект - городской праздник ЛГБТ-сообщества входит в тройку самых массовых уличных мероприятий в столице Германии. По оценкам организаторов акции, в 2016 году экономика Берлина заработала порядка 177,5 миллиона евро благодаря тратам тех, кто приехал в столицу Германии на гей-парад. С учетом повышенной покупательной способности ЛГБТ-сообщества гей-парад - существенный источник дохода для местной трэвел-индустрии. Настолько важный, что городской офис по туризму даже проводит специальные маркетинговые кампании, направленные для геев и лесбиянок.
Четыре отпуска в год
В одних странах их стыдливо называют сексуальными меньшинствами, в других за их сердца и кошельки идет оживленная конкуренция. Это неспроста - расходы ЛГБТ-сообщества на путешествия превышают среднестатистический уровень чуть ли не вдвое. "Известно, что в год гомосексуалы в среднем совершают шесть-семь коротких поездок на выходные и три-четыре раза планируют длинные отпуска", - делится результатами маркетинговых исследований генеральный менеджер берлинского отеля Mercure Bеrlin City Филипп Ибрагим. "Двойной доход и нет детей" (double income no kids) - так описывают маркетологи финансовую ситуацию ЛГБТ-сообщества - то, что обычные родители тратят на детей, ЛГБТ тратит на путешествия.
Что касается Берлина, то, по его словам, основная цель ЛГБТ-туристов в городе - обычные городские достопримечательности, а не ночные клубы или специализированные заведения для геев и лесбиянок. В выходные, на которые запланирован гей-парад, свободных мест в его отеле не осталось уже за три недели - и это при том, что цена номера превышает стандартные расценки чуть ли не в полтора раза. По оценкам авторов исследования, в 2016 году на отели и апартаменты в Берлине гости гей-парада потратили 26,5 миллиона евро.
Несмотря на заверения о том, что ЛГБТ-сообщество интересуется стандартным набором достопримечательностей, городской офис по туризму VisitBerlin без всяких комплексов распространяет многостраничный пресс-релиз, обстоятельно описывающий "злачные места" в самых разных районах города, - включая ночные клубы самой нестандартной направленности. Берлин ждет сотни тысяч гостей, и задача туристической индустрии - сделать так, чтобы целевая группа оставалась в городе как можно дольше. Средний гость берлинского гей-прайда приезжает в город на пять дней и за это время тратит порядка 1343 евро, включая расходы на ночевку.
От шести до девяти процентов
В городе нет никаких данных о том, сколько ЛГБТ-туристов посещают Берлин каждый год, но по оценкам городского офиса по туризму, доля ЛГБТ-туристов в общем числе гостей немецкой столицы примерно соответствует доле гомосексуалов в населении планеты - от шести до девяти процентов.
Насколько важна для городской туристической индустрии эта пестрая целевая аудитория, доказывает и уникальный для Европы проект берлинской гостиничной ассоциации "Розовая подушка" ("Pink pillow"). В рамках инициативы десятки берлинских отелей взяли на себя добровольные обязательства не только размещать информацию о своей лояльности ЛГБТ-гостям на видном месте и предоставлять бесплатный информационный материал о возможностях "тематического" времяпрепровождения в городе, но и жертвовать деньги на благотворительные проекты в сфере ЛГБТ, а также как минимум раз в год проводить образовательные мероприятия для своих сотрудников для "расширения горизонтов".
"Мы, конечно, коммерческие предприятия, - говорит Филипп Ибрагим, - но речь идет не только деньгах, но и о том, чтобы делать что-то хорошее".
"Негромкие рекламные акции"
Тему ЛГБТ-туризма Берлин развивает не меньше последних полутора десятка лет, рассказывает пресс-секретарь городского офиса по туризму Аня Микула. В этом году, например, VisitBerlin будет представлен своим теплоходом на амстердамском гей-параде, который проходит не на улицах города, а на его знаменитых каналах. "Мы делаем негромкие рекламные акции, без всяких скандалов или слишком оригинальных идей, - говорит Микула. -Наш продукт говорит сам за себя".
Среди европейских конкурентов Берлина называют в первую очередь Мадрид, Амстердам и Вену. В мировых рейтингах популярности среди гей-туристов лидируют Нью-Йорк и Сидней.
200 миллиардов на путешествия в год
"Крупные международные мероприятия типа гей-прайдов очень важны для трэвел-бизнеса - эта категория туристов тратит очень много денег, так что в выигрыше остается весь город", - подтверждает Сильвия Перес Виньолас, менеджер по маркетингу гостиничной сети Axel Hotels, ориентированной на ЛГБТ-публику. Основанная в Барселоне отельная сеть выбрала именно Берлин в качестве первого города в Европе для расширения своего бизнеса. Сейчас в столице Германии открыты два отеля сети. По словам Сильвии Виньолас, ЛГБТ-сообщество - один из немногих стабильно растущих сегментов в мировом туризме.
Маршрут Берлинского прайда в субботу 22 июля 2017 годаПо оценкам консалтинговой компании Out Now, специализирующейся на маркетинговых решениях в сфере ЛГБТ, годовой оборот рынка ЛГБТ-путешествий составляет 200 миллиардов долларов в год. Среди клиентов компании - национальные офисы по туризму Германии и Швейцарии, а также авиакомпания Lufthansa. Как утверждают эксперты из Out Now, столица Германии совершила за последние годы самый большой скачок в мировом рейтинге популярности среди гей-туристов - с 20-го на 10-е место. Большая заслуга в этом принадлежит именно городскому маркетинговому офису Берлина, считают в Out Now.
В Берлине задержан 41-летний каннибал, искавший жертв на сайте гей-знакомств
22 ноября 2020
[ВИДЕО] Из-за коронавируса гей-парад в Кельне заменили велопробегом
12 октября 2020
[ВИДЕО] Прайд в Запорожье: 14 консулов ЕС, 500 участников, 700 полицейских
21 сентября 2020
В Харькове по проспекту Гагарина проехал первый в истории города Авто-Прайд
15 сентября 2020
Интеграцией ЛГБТ-беженцев в Германии решил заняться гей-активист, бежавший из Екатеринбурга
21 августа 2020
В спальном районе Берлина прошел русскоязычный гей-парад, оглашая окрестности хитами Бориса Моисеева и группы "Тату"
19 июля 2020
[ВИДЕО] Несмотря на карантин и жару, в Берлине прошел гей-парад
28 июня 2020
Главный спасатель Швеции сходил в гей-клуб на Канарах, но уволили его не за это
7 января 2021
Пилот авиакомпании Jet2 был вынужден посадить самолет из-за пьяной гомофобной пассажирки
31 декабря 2020
Mcdonald's помогает лондонскому клубу G-A-Y оставаться на плаву в условиях пандемии
3 декабря 2020
Алексей Панин познакомил своих подписчиков с ЛГБТ-барами Бенидорма
23 ноября 2020
В Сибири ждут исключительно гетеросексуальных туристов, "чтобы никто случайно не усомнился в их ориентации"
29 октября 2020
10-й ЛГБТ-слет в Тверской области собрал более 100 участников из 11 городов и регионов
2 сентября 2020
Гей-бары Гран-Канария закрылись из-за второй волны коронавируса
29 августа 2020
В одних странах их стыдливо называют сексуальными меньшинствами, в других за их сердца и кошельки идет оживленная конкуренция. Это неспроста - расходы ЛГБТ-сообщества на путешествия превышают среднестатистический уровень чуть ли не вдвое. "Известно, что в год гомосексуалы в среднем совершают шесть-семь коротких поездок на выходные и три-четыре раза планируют длинные отпуска", - делится результатами маркетинговых исследований генеральный менеджер берлинского отеля Mercure Bеrlin City Филипп Ибрагим. "Двойной доход и нет детей" (double income no kids) - так описывают маркетологи финансовую ситуацию ЛГБТ-сообщества - то, что обычные родители тратят на детей, ЛГБТ тратит на путешествия.
Что касается Берлина, то, по его словам, основная цель ЛГБТ-туристов в городе - обычные городские достопримечательности, а не ночные клубы или специализированные заведения для геев и лесбиянок. В выходные, на которые запланирован гей-парад, свободных мест в его отеле не осталось уже за три недели - и это при том, что цена номера превышает стандартные расценки чуть ли не в полтора раза. По оценкам авторов исследования, в 2016 году на отели и апартаменты в Берлине гости гей-парада потратили 26,5 миллиона евро.
Несмотря на заверения о том, что ЛГБТ-сообщество интересуется стандартным набором достопримечательностей, городской офис по туризму VisitBerlin без всяких комплексов распространяет многостраничный пресс-релиз, обстоятельно описывающий "злачные места" в самых разных районах города, - включая ночные клубы самой нестандартной направленности. Берлин ждет сотни тысяч гостей, и задача туристической индустрии - сделать так, чтобы целевая группа оставалась в городе как можно дольше. Средний гость берлинского гей-прайда приезжает в город на пять дней и за это время тратит порядка 1343 евро, включая расходы на ночевку.
От шести до девяти процентов
В городе нет никаких данных о том, сколько ЛГБТ-туристов посещают Берлин каждый год, но по оценкам городского офиса по туризму, доля ЛГБТ-туристов в общем числе гостей немецкой столицы примерно соответствует доле гомосексуалов в населении планеты - от шести до девяти процентов.
Насколько важна для городской туристической индустрии эта пестрая целевая аудитория, доказывает и уникальный для Европы проект берлинской гостиничной ассоциации "Розовая подушка" ("Pink pillow"). В рамках инициативы десятки берлинских отелей взяли на себя добровольные обязательства не только размещать информацию о своей лояльности ЛГБТ-гостям на видном месте и предоставлять бесплатный информационный материал о возможностях "тематического" времяпрепровождения в городе, но и жертвовать деньги на благотворительные проекты в сфере ЛГБТ, а также как минимум раз в год проводить образовательные мероприятия для своих сотрудников для "расширения горизонтов".
"Мы, конечно, коммерческие предприятия, - говорит Филипп Ибрагим, - но речь идет не только деньгах, но и о том, чтобы делать что-то хорошее".
"Негромкие рекламные акции"
Тему ЛГБТ-туризма Берлин развивает не меньше последних полутора десятка лет, рассказывает пресс-секретарь городского офиса по туризму Аня Микула. В этом году, например, VisitBerlin будет представлен своим теплоходом на амстердамском гей-параде, который проходит не на улицах города, а на его знаменитых каналах. "Мы делаем негромкие рекламные акции, без всяких скандалов или слишком оригинальных идей, - говорит Микула. -Наш продукт говорит сам за себя".
Среди европейских конкурентов Берлина называют в первую очередь Мадрид, Амстердам и Вену. В мировых рейтингах популярности среди гей-туристов лидируют Нью-Йорк и Сидней.
200 миллиардов на путешествия в год
"Крупные международные мероприятия типа гей-прайдов очень важны для трэвел-бизнеса - эта категория туристов тратит очень много денег, так что в выигрыше остается весь город", - подтверждает Сильвия Перес Виньолас, менеджер по маркетингу гостиничной сети Axel Hotels, ориентированной на ЛГБТ-публику. Основанная в Барселоне отельная сеть выбрала именно Берлин в качестве первого города в Европе для расширения своего бизнеса. Сейчас в столице Германии открыты два отеля сети. По словам Сильвии Виньолас, ЛГБТ-сообщество - один из немногих стабильно растущих сегментов в мировом туризме.
Маршрут Берлинского прайда в субботу 22 июля 2017 года
Владимир Есипов, Deutsche Welle
Оригинал публикации: Гей-миллионы: как Берлин зарабатывает на толерантности // Deutsche Welle
Фото gеttу; csd-berlin.de
Июль 2017 года
Оригинал публикации: Гей-миллионы: как Берлин зарабатывает на толерантности // Deutsche Welle
Фото gеttу; csd-berlin.de
Июль 2017 года
Отзывы читателей
Пётр
(20/07/2017 11:46)
Пётр
(20/07/2017)
Геи =/= толерантность. В целом толерантность со всеми этими беженцами обходится Германии в убыток.
-6
Сир
(20/07/2017 18:18)
Некоторые люди путают квадратное с тёплым. На этом и основана вся демагогия про "толлерантность".
+12
Yonakano
(20/07/2017 22:06)
Yonakano
(20/07/2017)
В принципе оно и понятно.
Если бы у меня стоял выбор о том, куда поехать, то неужели заместо Германии я бы выбрала... Крым? О_о
Нет, я бы поехала туда, где приятно, комфортно и удобно.
Хех, помню, что когда ездили с бывшей во Францию, кампания провела инструктаж на тему того, что нам очень небезопасно посещать гей-акции. Беспорядки, там, терракты и прочее...
Когда жёсткий график, пойди, найди время посетить что-то вне плана Т_Т
Поэтому лично мне очень бы хотелось увидеть (или принять участие) в настоящем гей-параде.
Если бы у меня стоял выбор о том, куда поехать, то неужели заместо Германии я бы выбрала... Крым? О_о
Нет, я бы поехала туда, где приятно, комфортно и удобно.
Хех, помню, что когда ездили с бывшей во Францию, кампания провела инструктаж на тему того, что нам очень небезопасно посещать гей-акции. Беспорядки, там, терракты и прочее...
Когда жёсткий график, пойди, найди время посетить что-то вне плана Т_Т
Поэтому лично мне очень бы хотелось увидеть (или принять участие) в настоящем гей-параде.
+6
Смотрите также
Общество Карьера
Лучшие немецкие фирмы для ЛГБТ-сотрудников
Законы Права геев Европа
Гомофобия в Берлине: опасные улицы либеральной немецкой столицы
Карьера
Больше женщин-руководителей и сотрудников из числа мигрантов, - немецкие концерны делают ставку на многообразие своих коллективов. А как с привлечением в штат представителей ЛГБТ+?
Общество Законы Права геев Европа
В столице Германии растет число преступлений на почве ненависти к сексуальным меньшинствам: по итогам 2019 года количество нападений такого рода увеличилось на треть. Что стоит за этими цифрами?
Туризм:
Другие материалы
самые популярные
самые популярные
последние материалы
последние материалы
Стиль жизни Секс
Жара и секс
Гомофобия
Россия - опасное место для путешествий ЛГБТ-людей, заявляют в Финляндии
Секс
Хотим ли мы больше секса летом? Ответить на этот вопрос можно так же, как и почти на все существующие вопросы: "зависит от обстоятельств".
Общество Гомофобия
Финская газета "Helsingin Sanomat" опубликовала заявление финских активистов ЛГБТ-сообщества, в котором они отказываются признавать Санкт-Петербург безопасным для себя городом.
